Backlink to inaczej link, odnośnik umieszczony w dowolnej treści opublikowanej w sieci Internet prowadzący do innej treści (przykładowo do naszej strony). Użytkownik klikający w ten odnośnik przenosi się z jednego miejsca w drugie. Można powiedzieć, że są swego rodzaju „drogowskazy” pokazujące drogę, którą należy podążać aby dotrzeć do określonego contentu. Backlinki pełnią bardzo ważną rolę w procesie pozycjonowania stron. W tym artykule zajmiemy się dokładniejszym opisem zagadnień związanych z linkami zwrotnymi, i innego rodzaju hiperłączami.
Szacowany czas czytania: 8 minut
O czym piszemy?
- Czym jest backlink?
- Co to jest hiperłącze?
- Jakie są właściwości backlinków?
- Jak pozyskać backlinki do strony?
- Jak sprawdzić backlinki?
Czym jest backlink?
Backlink, czyli inaczej hiperłącze wsteczne, to link umieszczony na jednej stronie internetowej, który prowadzi do innej strony internetowej. Backlinki są bardzo ważnym elementem w budowaniu struktury internetu. Umożliwiają one użytkownikom przemieszczanie się między różnymi witrynami internetowymi. Przykładowo, jeśli na stronie internetowej A zamieszczony jest link prowadzący do strony B, to taki link stanowi backlink dla strony B. Backlinki mają również istotne znaczenie dla pozycjonowania stron internetowych w wynikach wyszukiwarek. Pomagają określić, jak ważna i wiarygodna jest dana strona. Im więcej jakościowych backlinków prowadzi do danej witryny, tym wyżej może się ona pojawić w wynikach wyszukiwania.
Zasada działania hiperłączy polega na tym, że użytkownicy mogą kliknąć na link na jednej stronie internetowej i przenieść się do innej witryny. To podstawowa idea, która umożliwia nawigację w Internecie. Hiperłącza działają na zasadzie wskazywania odnośników do innych treści. To pomaga użytkownikom znaleźć informacje związane z ich zainteresowaniami. Na przykład, jeśli przeglądając stronę o gotowaniu, natkniesz się na hiperłącze do przepisu na danie z kurczaka, kliknięcie na to hiperłącze przeniesie cię do strony z tym przepisem. Dla właścicieli stron internetowych backlinki stanowią ważny element promocji. Mogą poprawić widoczność ich witryn w wynikach wyszukiwarek, przyciągając więcej odwiedzających. Jednak warto zauważyć, że nie wszystkie backlinki są jednakowo wartościowe. Wysokiej jakości backlinki pochodzące z renomowanych stron internetowych mają większe znaczenie dla pozycjonowania niż linki z mniej znaczących źródeł.
Co to jest hiperłącze?
Powyżej w akapicie użyliśmy słowa „hiperłącze”. Co ono oznacza? To nic innego jak polski odpowiednik angielskiego słowa „link”. Samo słowo link w nomenklaturze okołointernetowej oznacza właśnie „łącze”. Takie łącze może być łączem wewnętrznym i łączem zewnętrznym. W pierwszym przypadku kieruje do contetnu umieszczonego pod tą samą domeną (czyli na inną podstronę tejże strony). W przypadku drugiej opcji, prowadzi do contentu umieszczonego pod inną domeną. Czym jest domena – pisaliśmy w tym artykule. Należy również zwrócić uwagę, że każdemu hiperłączu możemy nadać różny atrybut, ale o tym później.
Jakie są właściwości backlinków?
Backlinki (hiperłącza) posiadają kilka istotnych właściwości. Niektóre z nich maj większe znaczenie, a inne mniejsze w kontekście SEO. Poniżej spróbujemy nieco przybliżyć charakterystyki hiperłączy.
- Autorytet backlinka. Hiperłącza pochodzące z renomowanych i zaufanych stron www mają większą wartość. Takie strony często są uważane za autorytety w swoich dziedzinach, co przekłada się na wyższą wartość linków. Wysokiej jakości backlinki do Twojej strony mogą znacznie podnieść jej pozycje w wynikach wyszukiwania.
- Związek tematyczny. Backlinki odnoszące się do podobnych lub pokrewnych tematycznie treści mają większe znaczenie. Jeśli witryna o motoryzacji otrzymuje backlinki z innych stron internetowych związanych z motoryzacją lub dziedzinami pokrewnymi, jest to korzystne dla pozycjonowania.
- Lokalizacja na stronie (położenie linku). Umiejscowienie linku na stronie również ma znaczenie. Linki umieszczone w treści tekstu (np. w treści artykułu) są często bardziej wartościowe niż linki w stopkach czy na stronach kontaktowych.
- Ilość linków na stronie (link juice). Witryny, które mają mniej linków wychodzących na jednej stronie, przekazują więcej wartości każdemu z linków. Jeśli strona ma wiele linków wychodzących, wartość każdego z nich może być rozproszona. Dlatego nie warto przesadzać z ilością umieszczanych linków.
- Atrybuty linków (nofollow i dofollow). Linki mogą mieć różne atrybuty, takie jak „nofollow” lub „dofollow„. Linki „dofollow” przekazują wartość SEO, podczas gdy linki „nofollow” nie przyczyniają się do poprawy pozycji w wynikach wyszukiwarek. Właściciele stron często używają linków „nofollow” do zabezpieczenia się przed spamem lub do kontrolowania, które linki powinny przekazywać wartość strony.
- Rozmieszczenie na różnych stronach internetowych. Backlinki z różnych źródeł są bardziej wartościowe niż wiele linków pochodzących z jednej strony internetowej. Dzięki różnorodności źródeł linków można zwiększyć widoczność i zaufanie dla swojej witryny.
Jak pozyskać backlinki do strony?
Pozyskanie dobrych jakościowo backlinków do własnej strony www jest częścią strategii SEO. Jednak budowanie jakościowej bazy linków przychodzących nie jest łatwe i szybkie. Pierwszym i podstawowym krokiem do pozyskania hiperłączy przychodzących jest tworzenie dobrych jakościowo treści na własnej witrynie. Można wówczas liczyć na to, że użytkownicy sami będą umieszczać linki do naszej strony w różnych miejscach. Takie linki mają ogromną wartość. Przede wszystkim są naturalnym „przewodnikiem” po treściach, które wydają się być wartościowe dla czytelników. Ich ilość w sieci rośnie wraz z upływem czasu w sposób bardziej naturalny, a to ma ogromne znaczenie dla podniesienia wartości strony.
Jeśli pozyskanie wartościowych naturalnych linków jest w naszej ocenie niewystarczające, istnieje kilka sposobów, aby ten proces nieco przyspieszyć. Warto wówczas zacząć publikować autorskie treści w innych witrynach, umieszczając w nich backlinki do własnej witryny. Są to tak zwane artykuły sponsorowane. Należy jednak uważać, aby nie przesadzić w ich ilości w jednym artykule. Istotnym jest również fakt, aby artykuły były publikowane w serwisach o podobnej tematyce. Warto również dodawać linki do już istniejących treści, jeśli tylko uzyskamy na to zgodę ich autora lub właściciela.
Jeśli przyjmiemy strategię pozyskiwania backlinków na zasadzie im więcej – tym lepiej, musimy mieć na względzie, że możemy narazić się na działania niezgodne z zasadami SEO (np z polityką Google). Wówczas nasza praca w tym zakresie może przynieść skutek odwrotny do zamierzonego. Nasza strona może być uznana za mało istotną i nie być wyświetlana na wysokich pozycjach w naturalnych wynikach wyszukiwarek.
Jak sprawdzić backlinki?
Istnieje wiele narzędzi online, które umożliwiają analizę backlinków. Jednym z najpopularniejszych (płatnych) jest Ahrefs. Wprowadzając adres URL swojej strony, możesz uzyskać szczegółowe informacje na temat ilości linków prowadzących do Twojej witryny, ich źródeł, a także wskaźników jakości, takich jak Domain Rating (DR) lub Trust Flow. Narzędzie te pozwala również śledzić zmiany w ilości i jakości backlinków w czasie rzeczywistym, co jest bardzo przydatne do monitorowania skutków działań SEO.
Innym (darmowym) narzędziem do monitorowania backlinków jest Google Search Console. Narzędzie to (oprócz wielu innych funkcjonalności) dostarcza informację na temat linków prowadzących do Twojej witryny. Można również uzyskać informację na temat ewentualnych problemów związanych z linkami. Między innymi takich jak linki do stron błędnych (tak zwane błędy 404) lub linki z potencjalnie niezaufanych źródeł.
Należy dołożyć wszelkich starań, aby dokładnie monitorować ilość i jakość backlinków prowadzących do Twojej witryny. To pomoże w ocenie skuteczności strategii pozycjonowania oraz w identyfikowaniu obszarów do poprawy SEO. Pamiętaj jednak, nie każdy backlink jest pożądany. Należy dbać o jakość backlinków. Mniej ważna jest ich ilość w stosunku do ich jakości. Dlatego warto skoncentrować się na zdobywaniu jak największej ilości wartościowych linków z renomowanych źródeł.
