Pozycjonowanie jest procesem rozłożonym w czasie. Jest kilka kwestii, na które należy zwrócić szczególną uwagę na samym początku drogi ku sukcesowi. Bez prawidłowego ich wdrożenia nie ma szans na uzyskanie zamierzonego celu, jakim jest osiągnięcie wysokich pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania. Więc na co zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu?
Szacowany czas czytania: 9 minut
O czym piszemy?
Zacznijmy od protokołu SSL
Protokół SSL (Secure Socket Layer) jest to protokół zabezpieczający przesyłanie danych w internecie. Zapewnia szyfrowanie informacji między serwerem a klientem. Stosuje się go w celu ochrony prywatności i bezpieczeństwa danych przesyłanych przez internet. W kontekście pozycjonowania stron internetowych, protokół SSL odgrywa coraz większą rolę. Google już od kilku lat zaleca stosowanie szyfrowania SSL dla wszystkich stron internetowych. Od roku 2018 wprowadził zmiany w algorytmie wyszukiwania, które faworyzują strony zabezpieczone takowym certyfikatem. Korzyści z posiadania protokołu SSL na stronie internetowej są nie tylko związane z poprawą pozycji w wynikach wyszukiwania, ale również z budowaniem zaufania u użytkowników. Widząc certyfikat SSL na stronie internetowej, użytkownik wie, że jego dane są bezpieczne i nie będą wykorzystane w niepożądany sposób.
Nie posiadanie protokołu SSL na swojej stronie internetowej może skutkować ostrzeżeniami o niebezpieczeństwie ze strony przeglądarek internetowych. A to zniechęca użytkowników do przebywania na stronie. Z kolei posiadanie certyfikatu SSL wpływa na pozytywną ocenę strony przez przeglądarki internetowe i zwiększa jej wiarygodność w oczach użytkowników. Warto zatem zadbać o zabezpieczenie swojej strony internetowej protokołem SSL. Dzięki temu poprawimy pozycję w wynikach wyszukiwania, zwiększymy zaufanie użytkowników i zbudujemy pozytywny wizerunek naszej strony. Jeśli Twoja strona (domena) nie posiada protokołu SSL – pomożemy go wdrożyć.
Określ swój podstawowy cel
Zanim przystąpisz do zasadniczej fazy pozycjonowania, określ swój cel. Musisz wiedzieć co chcesz swoimi działaniami osiągnąć. Wbrew pozorom określenie celu nie jest łatwe. Nie chodzi o to, żeby ogólnie stwierdzić, że celem jest zwiększenie przychodu firmy. To zbyt ogólne stwierdzenie. Chodzi o to, aby cel uściślić. Określenie celu lub celów przed przystąpieniem do pozycjonowania strony internetowej jest niezwykle istotne, ponieważ pozwala na efektywne planowanie działań i późniejsze mierzenie ich skuteczności. Aby skutecznie określić cele przed pozycjonowaniem strony, należy wziąć pod uwagę kilka czynników.
- Analiza rynku i konkurencji. Przeprowadzenie analizy rynku i konkurencji pozwala na zrozumienie, w jakim kontekście działa dana strona internetowa. Na podstawie tej analizy można określić, jakie cele są realistyczne i osiągalne, a także określić konkurencyjność branży i potrzeby użytkowników.
- Określenie grupy docelowej. Należy określić, dla kogo jest przeznaczona dana strona internetowa i jakie potrzeby mają jej użytkownicy. Na podstawie tej analizy można określić, jakie treści i funkcjonalności należy umieścić na stronie oraz jakie słowa kluczowe należy uwzględnić w procesie pozycjonowania.
- Należy określić cele biznesowe, które ma spełniać dana strona internetowa. Istotne jest, czy jest to strona sprzedażowa, informacyjna, czy może zbiórka kontaktów czy też budowanie wizerunku marki. Na podstawie tych celów można określić, jakie wskaźniki i KPI (Key Performance Indicators) należy monitorować.
- Określenie budżetu i czasu. Istotne jest, aby określić, ile czasu i środków finansowych można przeznaczyć na pozycjonowanie strony internetowej. Na podstawie tych danych można ustalić, jakie działania są możliwe do przeprowadzenia oraz w jakim czasie można spodziewać się efektów.
Jak widzimy określenie celów przed rozpoczęciem procesu pozycjonowania strony internetowej jest kluczowe dla skutecznej strategii SEO. Dzięki temu można zoptymalizować działania, aby osiągnąć wyznaczone cele biznesowe i zwiększyć efektywność działań.
Wybierz odpowiednie frazy kluczowe
Jeśli stawiamy pytanie: „Na co zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu?” to dobór odpowiednich fraz kluczowych jest niezwykle ważny dla efektywnego pozycjonowania strony internetowej. Frazy kluczowe to słowa lub zwroty, które są wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarek internetowych w celu znalezienia interesujących ich treści. Wybierając odpowiednie frazy kluczowe, można zwiększyć szansę na pozycjonowanie się w wynikach wyszukiwania dla konkretnych słów kluczowych, co przekłada się na wzrost ruchu na stronie i zwiększenie konwersji.
Dobierając frazy kluczowe, należy wziąć pod uwagę ich popularność i konkurencyjność. Popularność to ilość wyszukiwań danej frazy kluczowej w ciągu miesiąca lub roku. Im większa popularność, tym większe możliwości dotarcia do potencjalnych klientów, jednakże może to prowadzić do większej konkurencji. Konkurencyjność to natomiast liczba stron internetowych, które pozycjonują się dla danej frazy kluczowej. Im większa konkurencja, tym trudniej jest osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla danej frazy kluczowej.
Podczas wyboru fraz kluczowych warto także wziąć pod uwagę ich trafność i związek z treścią strony internetowej. Dobór nieodpowiednich fraz kluczowych może prowadzić do niskiej jakości ruchu na stronie, co może negatywnie wpłynąć na wskaźniki konwersji. Ważne jest również umiejętne rozmieszczenie fraz kluczowych na stronie internetowej. Należy zadbać o naturalne i logiczne wkomponowanie fraz kluczowych w treści strony, aby nie wywołać wrażenia spamowania i uniknąć karania przez algorytmy wyszukiwarek.Ważnym elementem jest zadbanie o umieszczenie frazy kluczowej w adresie URL strony.
Dobór fraz kluczowych jest jednym z ważniejszych czynników wpływających na pozycjonowanie strony internetowej. Wymaga on analizy popularności i konkurencyjności poszczególnych fraz kluczowych, jak również związku z treścią strony i umiejętnego ich rozmieszczenia na stronie.
Ważne są tytuły, nagłówki i meta
Umieszczenie frazy kluczowej w adresie strony nie jest jedyną istotną czynnością na jaką należy zwrócić uwagę. Bardzo ważne jest umieszczenie fraz w tytułach, nagłówkach i w opisach <meta>. Podczas indeksowania strony roboty Google właśnie na te elementy zwracają uwagę w pierwszej kolejności. Ich prawidłowe umieszczenie daje robotom sygnał, jakie treści są opublikowane na stronie. Jest to innymi słowy „skrót” zawartości strony. Bardzo ważny jest jednak umiar w rozmieszczaniu tych elementów. Przeszacowanie i umieszczenie zbyt dużej ilości będzie skutkowało oznaczeniem strony jako spamerskiej i obniżeniem jej wartości. Kluczowe jest również oznaczenie hierarchii nagłówków, przede wszystkim nagłówka <H1>. Nieprawidłowe ich rozmieszczenie sprawi, że na stronie powstanie chaos informacyjny i obniżenie wartości strony.
Jeszcze na co zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu strony www?
Unikalne treści
W zasadzie unikalna treść (content) na stronie internetowej to podstawa. To niezwykle ważny czynnik dla pozycjonowania strony internetowej. Wyszukiwarki internetowe, takie jak Google, cenią wartościową i oryginalną treść, ponieważ jej głównym celem jest zapewnienie użytkownikom jak najbardziej trafnych i przydatnych wyników wyszukiwania. Dlatego strony, które prezentują oryginalne, wartościowe treści, zwykle osiągają wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Unikalna treść może przyciągnąć na stronę nowych użytkowników, którzy będą zainteresowani oferowanymi na niej treściami, a co za tym idzie, zwiększyć liczbę odwiedzin. Dodatkowo, oryginalne treści pomagają budować wizerunek marki, dzięki czemu strona staje się bardziej rozpoznawalna i wiarygodna w oczach użytkowników.
Warto pamiętać, że unikalne treści to nie tylko teksty, ale również zdjęcia, filmy, infografiki i inne formy prezentacji. Dlatego też warto inwestować w różnorodne i wartościowe treści, które zainteresują użytkowników i przyciągną ich na stronę. Zasadniczo warto również pamiętać, że unikalność treści nie oznacza jednocześnie dobrej jakości. Wyszukiwarki biorą pod uwagę nie tylko unikalność, ale również jakość treści, takie jak długość tekstu, przydatność informacji i wartość dodana dla użytkownika. Dlatego warto zadbać o jakość treści, aby strona internetowa była ceniona przez algorytmy wyszukiwarek.
Przeklęty błąd 404
Bardzo często zapomina się o tym, aby nie usuwać zindeksowanych już stron. Najczęściej z tym pomijanym aspektem mamy do czynienia na sklepowych stronach internetowych. Gdy oferowany produkt wychodzi ze sprzedaży – bez namysłu strona produktowa jest usuwana z zasobów sklepu. Powstaje wówczas „luka” – zindeksowana strona przestaje istnieć i wyświetla się błąd 404. Zdezorientowany użytkownik szybko opuszcza taką stronę. A to nie działa pozytywnie na pozycjonowanie strony. Rozsądnym rozwiązaniem w takim przypadku jest na przykład zablokowanie możliwości dodania towaru do koszyka, lub umieszczenie informacji o braku dostępności.
Linkowanie wewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne jest jednym z kluczowych elementów optymalizacji strony internetowej pod kątem SEO. Polega ono na tworzeniu odnośników z jednej strony na inną na tej samej domenie. Jeśli nie wiemy na co zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu, to linkowanie wewnętrzne jest tym ważniejszym. Wszak ma wiele zalet, które wpływają na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. Pierwszą z nich jest poprawa nawigacji po stronie www. Dzięki odpowiedniemu linkowaniu, użytkownicy mogą łatwiej i szybciej odnaleźć potrzebne im informacje. To z kolei przekłada się na zwiększenie czasu spędzonego na stronie i zmniejszenie wskaźnika odrzuceń. A wyszukiwarkom linki wewnętrzne ułatwiają indeksowanie strony i znajdowanie nowych treści. Przez to zwiększają wartość całej strony w ich „oczach”. Dodatkowo linkowanie wewnętrzne umożliwia przesyłanie wartości z jednych stron na inne, co przyczynia się do wzmocnienia pozycji stron na danej domenie. Wysoka wartość strony oznacza, że jest ona uznawana za ważną i warte polecenia źródło informacji.