Dane strukturalne (ang. structural data) w kodzie strony tworzy się z użyciem specjalnych znaczników, które opisują konkretny kontekst i znaczenie informacji. Dzięki nim roboty wyszukiwarek mogą bardziej precyzyjnie zidentyfikować różne elementy. Czyli takie jak produkty, recenzje, oceny, wydarzenia czy adresy, co umożliwia lepsze zrozumienie zawartości witryny. Korzystanie z danych strukturalnych daje możliwość wyświetlania tych informacji w bardziej atrakcyjny i zwięzły sposób w wynikach wyszukiwania.
O czym się dowiesz?
- Główne cechy danych strukturalnych.
- Google a dane strukturalne.
- Indeksowanie.
- Wyszukiwanie semantyczne.
- Wyszukiwanie wizualne.
- Czy dane strukturalne mają wpływ na pozycjonowanie?
- Jak sprawdzić, czy moja strona używa danych strukturalnych?
Główne cechy danych strukturalnych
Dane strukturalne charakteryzują się kilkoma ważnymi cechami. Po pierwsze, posiadają jasno określoną strukturę i hierarchię, co ułatwia ich organizację i analizę. Po drugie, dane strukturalne zwykle opisuje się za pomocą ustalonych formatów, takich jak XML, JSON, CSV czy RDF. Pozwala to na jednoznaczne zrozumienie informacji przez komputery i programy. Ponadto, structural data często zawierają metadane, które opisują ich znaczenie, typy danych i zależności.
Google a dane strukturalne.
Wyszukiwarka Google wykorzystuje różne strategie i techniki, aby przetwarzać i analizować ogromne ilości danych. Przede wszystkim właśnie dane strukturalne, w celu dostarczania jak najbardziej odpowiednich wyników wyszukiwania dla użytkowników. Dane uporządkowane pomagają Google i innym wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst strony i zidentyfikować istotne informacje. W rezultacie mogą one prezentować te informacje w bardziej atrakcyjny sposób w wynikach wyszukiwania, np. w formie bogatych fragmentów (także znanych jako „snippetów„), które mogą zawierać dodatkowe informacje, takie jak oceny, ceny, daty wydarzeń itp.
Indeksowanie.
Google indeksuje strony internetowe i gromadzi informacje o ich zawartości. Podczas indeksowania strony, roboty Google przeszukują witryny internetowe i analizują ich strukturę oraz znaczniki. Przede wszystkim takie jak nagłówki, tytuły, treść, metadane i wiele innych. Dzięki temu procesowi Google tworzy struktury danych, które ułatwiają późniejsze wyszukiwanie i porządkowanie wyników. Dane strukturalne są ważne dla optymalizacji strony pod kątem SEO i mogą wpływać na wyświetlanie wyników w wyszukiwarkach. Wprowadzanie odpowiednich danych strukturalnych może zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania, przyciągając większą uwagę użytkowników i poprawiając jej ogólną jakość.
Wyszukiwanie semantyczne.
Google stosuje techniki wyszukiwania semantycznego, które polegają na analizowaniu znaczenia i kontekstu słów kluczowych wprowadzanych przez użytkowników. Czyli stara się zrozumieć intencję użytkownika i prezentować wyniki, które najlepiej pasują do tej intencji. Uporządkowane dane, takie jak informacje z bazy danych, mapy, terminy, definicje itp., są wykorzystywane do lepszego zrozumienia kontekstu wyszukiwania i dostarczania bardziej trafnych wyników.
Wyszukiwanie wizualne.
Google wykorzystuje również uporządkowane dane w kontekście wyszukiwania wizualnego. Dzięki analizie treści multimediów, takich jak obrazy i wideo, może identyfikować obiekty, miejsca, osoby i wiele innych informacji na podstawie znanych struktur danych. Na przykład, gdy wyszukujemy obraz przedmiotu, wyszukiwarka może wykorzystać dane uporządkowane o tagach, opisach i metadanych, aby znaleźć podobne obrazy. Lub może dostarczyć bardziej szczegółowych informacji o danym obiekcie.
Czy dane strukturalne mają wpływ na pozycjonowanie?
Zdecydowanie mają. Ważne jest jednak, aby pamiętać, że dane strukturalne nie są jedynym czynnikiem decydującym o pozycjonowaniu strony w wynikach wyszukiwania. Istotne są również inne czynniki, takie jak jakość treści (content), linki, responsywność strony, prędkość ładowania (PageSpeed Insights) itp. Google stale udoskonala swoje algorytmy i technologie związane z analizą danych strukturalnych, aby lepiej zrozumieć treść stron i dostarczać bardziej trafne wyniki wyszukiwania dla użytkowników.
Jak sprawdzić, czy moja strona używa danych strukturalnych?
Podczas wykonywania audytu strony internetowej warto przyjrzeć się temu, czy strona wykorzystuje dane strukturalne i w jakim stopniu. Najprościej zrobić to wykorzystując bezpłatne narzędzie Google przeznaczone właśnie do tego. Taki test strony możesz wykonać sam, przechodząc na stronę: https://search.google.com/u/0/test/rich-results. W wynikach otrzymasz odpowiedź, czy strona wykorzystuje dane i w jakim zakresie. Jest to podstawa do podjęcia działań optymalizacyjnych.