SERP (skrót od: Search Engine Results Page), czyli mocno spolszczając to strona z wynikami wyszukania do zapytania. Stronę taką wyświetla każda wyszukiwarka internetowa (np Google) po wpisaniu w odpowiednim miejscu swojego zapytania zatwierdzeniu. W większości wyszukiwarek strona z naturalnymi wynikami wyszukania zawiera zarówno darmowe, czyli organiczne wyniki, jak i wyniki płatne, czyli reklamy PPC. Z artykułu dowiesz się nieco więcej co to jest SERP.
Szacowany czas czytania: 10 minut
O czym piszemy w artykule?
Z czego składa się SERP?
SERP składa się z dwóch podstawowych części. Pierwszą z nich są płatne wyniki wyszukania, a druga bezpłatne wyniki wyszukania. Na poniższym zdjęciu oznaczyliśmy te części czerwonymi ramkami. Obszar naturalnych, bezpłatnych wyników oznaczyliśmy jako SEO. Natomiast wyniki płatne, czyli reklamy oznaczyliśmy jako PPC. Jak widać na pierwszy rzut oka, na początku SERP’a widnieją reklamy. Są oznaczone słowem „Sponsorowane”. To znaczy, że właściciele wyświetlanych witryn zapłacili Google za to, żeby być wyświetlonym w tym miejscu. Dopiero pod reklamami wyświetlane są naturalne wyniki. Czyli strony, które znalazły się w tym miejscu Google ocenił najwyżej. To są najbardziej wartościowe miejsca, generujące naturalny, wartościowy ruch na stronę.
Jednak to tylko podstawowy podział na bloki ze względu na charakter wyświetleń wyników. W zależności od rodzaju zapytania wpisanego przez Użytkownika wygląd SERP’a może być inny. Zazwyczaj jednak istnieje ten podstawowy podział, na wyniki płatne (reklamy) i wyniki naturalne, uzyskane dzięki działaniom SEO. O innych rodzajach stron wyświetlających wyniki napiszemy w dalszej części artykułu. Na zdjęciu pokazujemy inny wygląd strony dla innego zapytania. Zauważmy, że podział jest identyczny.
Z czego składa się wynik wyszukania?
Bez względu na to jakiego rodzaju jest wynik wyszukania na SERP, zazwyczaj składa się z tych samych elementów. Płatne i bezpłatne wyniki różni jedynie słowo „Sponsorowane”. Reszta jest identyczna i zawiera:
- Nazwa firmy lub marki;
- Adres URL strony docelowej;
- Tytuł strony (Title), czyli krótka informacja o tematyce strony docelowej;
- Krótki opis strony (Description), czyli rozwinięcie tytułu, zachęcające do przejścia na stronę;
- Obrazek wyróżniający stronę docelową (o ile był zastosowany przy publikacji strony);
- Elementy dodatkowe, w zależności od zastosowanych wdrożeń na stronie docelowej.
W zasadzie tych sześć elementów wyświetlanych na stronie z wynikami wyszukania ma za zadanie spowodować interakcję użytkownika, który szuka konkretnej informacji. Dobrze dobrane frazy oraz informacje, które wyświetlą się w wynikach wyszukania zdecydują o tym, czy użytkownik przejdzie na naszą stronę docelową. Dlatego kluczowym staje się ich poprawne zastosowanie. Bardzo ogólnym jest punkt ostatni. Doświadczony właściciel strony umieszczając odpowiednie snippety będzie mógł wzbogacić rezultat dodatkowymi informacjami.
Co wpływa na wygląd SERP’a?
Jak wspomnieliśmy wyżej, wyniki wyszukania wyświetlone w SERP’ach mogą różnić się między sobą. Algorytmy wyszukiwarek są coraz bardziej rozbudowane i śmielej wkraczają w oczekiwania użytkowników. Obecnie biorą pod uwagę wiele czynników, w tym jakość treści, struktury strony, linki zwrotne, a także doświadczenie użytkownika, czy jego lokalizację. Specyfika zapytania wpływa zatem na wyniki. Różnego rodzaju zapytania generują odmienne oczekiwania użytkowników. To w konsekwencji skutkuje różnym zestawem wyników. Dodatkowo, personalizacja wyników, lokalizacja, oraz preferencje użytkownika także mają wpływ na to, co pojawi się na SERP. W rezultacie, różnorodność czynników decyduje o zróżnicowaniu wyników wyszukiwania, dostosowując je do indywidualnych potrzeb i oczekiwań użytkowników. Niczym nadzwyczajnym jest wyświetlenie na SERP różnych wyników dla tego samego zapytania, ale wpisanego przez różnych Użytkowników na różnych urządzeniach.
Jakie są rodzaje SERP’ów?
Istnieje kilka różnych rodzajów SERP (strony wyników wyszukiwania), z których każdy prezentuje wyniki w inny sposób, zależnie od rodzaju zapytania użytkownika. Standardowe wyniki organiczne to tradycyjne linki do stron internetowych, jednak w miarę ewolucji wyszukiwarek pojawiają się także inne typy SERP. Poniżej postaramy się opisać w kilku zdaniach podstawowe rodzaje.
Wyniki lokalne z mapką.
Jeśli jesteśmy zainteresowani dotarciem do miejsca z poszukiwana usługą, w okienku wyszukania podamy o jaką usługę nam chodzi i obszar, w którym chcielibyśmy miejsce z usługa znaleźć. Algorytmy Google wyczuwają naszą intencję i wyświetlą wyniki zawierające podstawowe informacje o miejscu, wraz z mapką lokalizacyjną. W tan sposób użytkownik może zdecydować czy odpowiada mu odległość do szukanego miejsca. Może również ocenić atrakcyjność zwracając uwagę na informacje dodatkowe wyświetlane pod nazwą firmy w formie rich snippet. Może to być ocena innych użytkowników (gwiazdki), może to być informacja o godzinach otwarcia, albo telefon. Inne rodzaje snippetów opisaliśmy w innym artykule. Przykład tego rodzaju SERP’a przedstawiamy poniżej.
Wyniki informacyjne.
Przy zapytaniu o konkretne dane, algorytm wyświetli SERP’a z podstawowymi i dodatkowymi informacjami dotyczącymi zapytania. Przykładowo dla zapytania „prime minister of united kingdom” wyświetli się krótki opis premiera Zjednoczonego Królestwa, wraz z e zdjęciem. W bocznym panelu wyświetlą się informacje dodatkowe, zaczerpnięte ze strony Wikipedii. Wszystko podane w jednym miejscu z wykorzystaniem zaindeksowanych zasobów stron źródłowych.
Podobne widoki SERP’ów pojawią się dla wielu innych zapytań z dziedziny nauki, historii, kinematografii, sztuki i w ogóle znanych osób. Tę formę wyświetlenia wyników nazywamy grafami wiedzy. Przedstawiają one różnego rodzaju informacje związane z wyszukiwanym hasłem bezpośrednio na stronie z wynikami. Nie ma zatem konieczności przechodzenia do stron docelowych.
Wyniki z siatką połączeń.
W przypadku, kiedy użytkownik poszukuje połączenia kolejowego z jednego miasta do drugiego może wpisać prośbę o wyświetlenie możliwych połączeń transportowych. Przykładowo dla zapytania „Warszawa – Wiedeń pociąg” wyświetli się SERP z połączeniami kolejowymi na szukanej trasie. Podobny format wyświetleń uzyskamy wyszukując informacje dotyczące połączeń lotniczych lub informacji o prognozie pogody dla danego miejsca. Lista jest dość długa. Przykład takiego SERP’a:
Wyniki gdzie kupić?
Z kolei jeśli poszukujemy miejsca, gdzie moglibyśmy kupić jakiś produkt, SERP z wynikami wyświetli się jeszcze inaczej. Pokaże się lista sklepów, w których oferowany jest poszukiwany produkt. To tak zwane wyświetlenia Google Shoping. Możemy spośród wielu miejsc wybrać to, które najbardziej nam odpowiada i dokonać zakupu. Przykład takiej strony przedstawiamy poniżej.
Zauważmy, że w tym widoku Google wyświetla również oferty sponsorowane, czyli płatne reklamy. Wyświetlana jest również cena szukanego produktu. Nie ma potrzeby wchodzić do każdej oferty, mamy możliwość porównania od razu w jednym miejscu.
Czy SEO wpływa na SERP?
Tak, optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek internetowych, czyli SEO odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu wyników na stronach wyników wyszukiwania. Skuteczne SEO to proces dostosowywania treści i struktury strony internetowej do wymagań algorytmów wyszukiwarek, takich jak Google. Poprawna optymalizacja obejmuje m.in. stosowanie odpowiednich słów kluczowych, tworzenie wartościowej i oryginalnej treści, zoptymalizowanej struktury URL oraz odpowiedniej struktury linków. Wpływa to bezpośrednio na indeksację strony przez wyszukiwarki i jej ocenę pod względem jakości. Strony internetowe zoptymalizowane pod kątem SEO mają większą szansę na uzyskanie wyższej pozycji w wynikach organicznych na SERP, co z kolei zwiększa ich widoczność dla użytkowników.
Szukasz partnera do kompleksowej optymalizacji Twojej witryny? Zaufaj nam.
Jednakże, warto zaznaczyć, że SEO to proces dynamiczny, który wymaga stałej uwagi i dostosowywania do zmian w algorytmach tychże wyszukiwarek. Ponadto, nie wszystko zależy jedynie od SEO, gdyż istnieje wiele innych czynników, takich jak personalizacja wyników, lokalizacja czy specyfika zapytania, które również wpływają na ostateczne ukazanie się strony w SERP. Mimo to, skuteczne SEO jest wciąż kluczowe dla budowy trwałej obecności online i zwiększenia szansy na osiągnięcie lepszych pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Podsumowanie
Aby mieć wpływ na pozycje swojej witryny na stronach wyników wyszukiwania, właściciel witryny powinien przede wszystkim skoncentrować się na skutecznej optymalizacji SEO. Kluczowym elementem jest ciągłe, staranne badanie i wybór odpowiednich słów kluczowych, które są istotne dla treści prezentowanej na stronie. Warto zadbać o unikalność i wartość dodaną treści (content), tworząc materiały, które spełniają potrzeby użytkowników. Strona powinna być zoptymalizowana pod kątem łatwości nawigacji i szybkości ładowania, co wpływa na doświadczenie użytkownika i jest doceniane przez algorytmy wyszukiwarek. Istotna jest regularna aktualizacja contentu oraz dbanie o strukturę linków wewnętrznych i zewnętrznych.
Dodatkowo, istotne jest monitorowanie konkurencji i dostosowywanie strategii SEO do zmian w algorytmach wyszukiwarek. Wykorzystanie narzędzi analitycznych do śledzenia ruchu na stronie pozwala na ocenę skuteczności działań i dostosowywanie strategii w oparciu o rzeczywiste dane. Budowanie naturalnych linków zwrotnych poprzez współpracę z wartościowymi partnerami oraz aktywność w mediach społecznościowych to dodatkowe czynniki wpływające na pozycje w SERP. W sumie, skuteczna optymalizacja SEO opiera się na kompleksowym podejściu, uwzględniającym różnorodne aspekty, aby osiągnąć wysoką widoczność w wynikach wyszukiwania.
