Co to jest Long Tail – definicja

Long Tail (ang. długi ogon) to rodzaj frazy składającej się z więcej niż trzech wyrazów (słów). Frazy te zasadniczo wpisują użytkownicy w wyszukiwarkach, aby otrzymać bardziej precyzyjne wyniki w SERP. Dlatego frazy te generują wyższy współczynnik konwersji do strony internetowej niż frazy ogólne (generyczne). Jednocześnie nie są tak popularne, czyli tworzą mniejszą liczbę wyszukań.

Szacowany czas czytania: 18 minut

Jak tworzy się frazy Long Tail?

Frazy Long Tail tworzy się w celu zwiększenia konwersji ruchu na stronę internetową. Mają na celu skupienie uwagi nie tylko na popularnych, konkurencyjnych frazach kluczowych, ale także na bardziej szczegółowych i specyficznych zapytaniach. Te co prawda, generują mniej ruchu, ale są bardziej efektywne. Tworzenie fraz długiego ogona polega na opracowywaniu dłuższych (powyżej 3 wyrazów), bardziej precyzyjnych zapytań. Chodzi o to, aby dotrzeć do bardziej zdefiniowanej grupy odbiorców.

Przykładem może być sklep internetowy specjalizujący się w sprzedaży obuwia sportowego. Zamiast koncentrować się tylko na ogólnych frazach kluczowych jak „buty sportowe”, firma może tworzyć frazy long tail, takie jak „biegowe buty do biegania po górach” lub „lekkie buty do treningu sprinterskiego na sztucznej nawierzchni”. Te specyficzne frazy przyciągają użytkowników poszukujących dokładnie tego, co oferuje sklep, zwiększając szanse na konwersję. Innym przykładem może być sklep AGD RTV sprzedający telewizory lub blog o podobnej tematyce. W tym przypadku tworzenie frazy długiego ogona wyglądałoby następująco:

• telewizor – zapytanie najbardziej ogólne, ale jednocześnie najpopularniejsze, to fraza generyczna (ogólna).
• telewizor 55 cali – zapytanie bardziej dokładne, jednocześnie mniej popularne, zawężające zakres wyszukań.
• telewizor 55 cali Philips – zapytanie długiego ogona, zawężające zakres wyszukań.
• telewizor 55 cali Philips Ambilight – fraza long tail o konkretnej treści, tak zwane precyzyjne zapytanie.

Zauważmy, że fraza długiego ogona wymusza wyświetlanie wyników z bardzo konkretną treścią. W tym przypadku można wnioskować, że użytkownik wie, czego szuka, więc warto podsunąć mu wynik jak najbardziej pasujący do jego zapytania.

Czy warto korzystać z fraz long tail przy pozycjonowaniu?

Korzystanie z fraz long tail w strategii pozycjonowania jest zdecydowanie wartościowe i może przynieść liczne korzyści. W przeciwieństwie do ogólnych i bardziej konkurencyjnych fraz kluczowych, frazy długiego ogona są bardziej szczegółowe i ukierunkowane. To oznacza, że przyciągają bardziej precyzyjną grupę użytkowników z konkretnymi potrzebami. Ponadto, konkurencja w obszarze fraz długiego ogona jest zazwyczaj mniejsza, co ułatwia osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Dodatkową zaletą korzystania z fraz long tail jest zwiększenie szansy na konwersję. Użytkownicy poszukujący bardziej szczegółowych informacji lub produktów są często bardziej skłonni do podjęcia decyzji zakupowej. Dlatego też, dostarczając treści dopasowanej do tych konkretnych zapytań, można zwiększyć wskaźniki konwersji na stronie. Ponadto, frazy długiego ogona mogą pomóc w budowaniu autorytetu w konkretnej dziedzinie, co wpływa na zaufanie użytkowników do strony czy marki.

Zalety stosowania pozycjonowania długiego ogona.

Pozycjonowanie z zastosowaniem long tail ma wiele zalet. Jest wskazane w szczególności dla stron w początkowej fazie budowy swojej reputacji. Poniżej przedstawiamy kilka najważniejszych zalet pozycjonowania długiego ogona:

• Frazy long tail pozwalają skierować się do bardziej zdefiniowanej grupy odbiorców. To zwiększa szanse na dotarcie do osób poszukujących dokładnie określonych produktów lub informacji.
• Frazy długiego ogona zazwyczaj generują mniejszą konkurencję w porównaniu do ogólnych fraz kluczowych. To ułatwia osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Zwiększa szanse na konwersję. Użytkownicy używający fraz długiego ogona są często bardziej zaawansowani w procesie zakupowym. To zwiększa szanse na skonwertowanie ich na klientów.
• Dzięki zastosowaniu fraz long tail można skoncentrować się na bardziej szczegółowych treściach. Czyli dostarczanie bardziej trafnego contentu, zgodnego z oczekiwaniami użytkowników.
• Specjalizacja w frazach długiego ogona umożliwia pozycjonowanie się jako ekspert w konkretnej dziedzinie, co przyczynia się do budowania autorytetu marki.
• Stosowanie fraz long tail wymusza tworzenie treści bardziej dopasowanych do konkretnej tematyki. A to może wpływać pozytywnie na jakość strony z punktu widzenia algorytmów wyszukiwarek.
• W miarę wzrostu popularności wyszukiwania głosowego voice search, frazy long tail stają się jeszcze bardziej istotne, ponieważ lepiej odzwierciedlają naturalny język używany w pytaniach głosowych.
• Frazy długiego ogona umożliwiają bardziej skomplikowane analizy danych, co pozwala na lepszą optymalizację strategii pozycjonowania.

Wady stosowania pozycjonowania long tail.

Skoro wiemy już jakie są pozytywne aspekty pozycjonowania stron wykorzystując frazy długiego ogona, to nasuwa się pytanie, czy są jakieś wady? Albo, czy zawsze powinniśmy korzystać tylko i wyłącznie z fraz long tail? Jak zawsze w strategii SEO – nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Każda strona internetowa wymaga indywidualnego podejścia i opracowania rozwiązania najbardziej optymalnego. Więc jakie są wady?

• Mniejsza ilość ruchu. Frazy długiego ogona generują zazwyczaj mniejszy wolumen ruchu niż ogólne frazy kluczowe. To może ograniczyć potencjalną widoczność strony.
• Trudności w monitorowaniu. Ze względu na różnorodność fraz long tail, może być trudniej monitorować skuteczność poszczególnych fraz i dostosowywać strategię pozycjonowania.
• Zdobycie widoczności w wynikach wyszukiwania dla fraz długiego ogona może wymagać więcej czasu niż w przypadku bardziej popularnych fraz. Czyli nie sprawdzą się w krótkoterminowej strategii marketingowej.
• Niektóre frazy długiego ogona mogą być sezonowe lub związane z określonymi trendami. To sprawia, że ich popularność może ulegać zmianom, co wpłynie na stabilność ruchu na stronie.
• W niektórych specjalistycznych dziedzinach konkurencja w frazach długiego ogona może być stosunkowo wysoka, co utrudni osiągnięcie wysokiej widoczności.
• Użytkownicy często formułują zapytania w różny sposób, co sprawia, że precyzyjne dopasowanie do fraz długiego ogona może być w niektórych przypadkach trudne.
• Ze względu na bardziej specyficzny charakter fraz długiego ogona, użytkownicy mogą być bardziej skłonni do zmiany decyzji i odwiedzenia konkurencyjnych stron.
• Skuteczne wykorzystanie fraz long tail wymaga dokładnej analizy, monitorowania oraz optymalizacji. To często może wymagać większego nakładu pracy w porównaniu do prostszych strategii pozycjonowania.

Biorąc pod uwagę zarówno wady, jak i zalety pozycjonowania z użyciem fraz długiego ogona należy wypracować indywidualną strategię dla konkretnej strony internetowej. Nie zawsze wskazane jest poświęcenie dużej uwagi treściom nakierowanym na ten rodzaj dostarczania informacji. Ponadto należy wziąć pod uwagę inne aspekty firmy. Jednym z nich będzie budżet przeznaczony na strategie marketingowe. A zatem:

Czy pozycjonowanie Long Tail jest drogie?

Aby określić czy coś jest drogie, czy tanie, należy się odnieść do alternatywnego rozwiązania i potencjalnych zysków wynikających z podjęcia jednego z rozwiązań. W przypadku rozważań o opłacalności pozycjonowania frazami długiego ogona, warto zauważyć, że chociaż pozycjonowanie to może być bardziej kosztowne niż konkurowanie na popularnych frazach, to jego skuteczność może być długoterminowa. Będzie bardziej wymagająca cierpliwości i systematyczności. Ostateczne koszty zależą od wielu czynników, w tym od konkurencji w danej dziedzinie, specyfiki branży oraz własnych umiejętności i zasobów do zarządzania strategią pozycjonowania.

Dla początkującej strony internetowej, której właściciel nie dysponuje dużym budżetem, pozycjonowanie na frazy ogólne może okazać się strategią błędną. Duża konkurencja na takie frazy może spowodować, że strona nie osiągnie zadowalających pozycji w SERP’ach przez długi czas. To będzie przyczyną braku ruchu na stronie, przy ponoszeniu sporych kosztów. Nie każda firma będzie w stanie utrzymać się na rynku przez dłuższy czas. Przykładowo, jeśli na pozycjonowanie Twoja firma może przeznaczyć 2000 zł miesięcznie, to powinieneś/powinnaś przemyśleć strategię pozycjonowania. Bo na pewno znajdzie się konkurencja, która ma bardziej ugruntowaną pozycje na rynku i będzie w stanie przeznaczyć na marketing internetowy np. 20.000 zł. Czy wówczas jest sens „przepalać” budżet forsując pozycjonowanie na ogólne frazy? Właśnie wtedy lepszym rozwiązaniem wydaje się pozycjonowanie na frazy z długim ogonem.

Frazy long tail są mniej konkurencyjne, czyli sporo łatwiejsze do uzyskania wysokiej pozycji. Należy przy tym pamiętać, że są również bardziej wartościowe, o czym pisaliśmy wcześniej. Najrozsądniejszym będzie opracowanie odpowiedniej dla Twojej strony strategii. czyli takiej, która optymalnie wykorzysta Twój budżet marketingowy przy najwyższej możliwej wartościowej w danej sytuacji konwersji. Dlatego warto zaufać dobrej agencji SEO, której fachowa ocena pomoże odpowiednio dopracować rozwiązanie.

Jakie są korzyści pozycjonowania frazami długiego ogona?

Wcześniej wspomnieliśmy o zaletach fraz long tail. Teraz parę słów o korzyściach płynących z umiejętnego ich zastosowania w strategii pozycjonowania Twojej strony internetowej. Zasadniczo możemy wymienić co najmniej trzy. A zatem są to:

Krótszy czas na osiągnięcie wysokiej pozycji.

Krótszy, to nie znaczy natychmiastowy :). O tym warto pamiętać. Mówiąc „krótszy” mam tu na myśli faktycznie krótszy, ale w porównaniu do osiągnięcia podobnego efektu w przypadku pozycjonowania na frazy ogólne. W niektórych przypadkach osiągnięcie wysokiej pozycji na ogólną frazę kluczową może zająć kilkanaście miesięcy, a nawet i kilka lat. W przypadku fraz długiego ogona zadowalające pozycje w SERP’ach strona internetowa może osiągnąć sporo szybciej. Zależnie od branży i specyfiki strony pierwszy ruch organiczny z tego typu fraz może być już możliwy po 3-4 miesiącach od podjęcia prac w tym kierunku. Różnica jest zatem ogromna. Odpowiednio kreując rozwój strony ruch ten będzie systematycznie wzrastał. Należy przy tym pamiętać, że to będzie ruch wysokiej jakości, umożliwiający oczekiwaną interakcję użytkownika w postaci np zakupu towaru lub usługi.

Warto również zwrócić uwagę na pewną prawidłowość. Osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania na frazy long tail zwiększa również prawdopodobieństwo osiągnięcia lepszych pozycji na frazy ogólne. Dzieje się tak dlatego, że frazy długiego ogona zawierają „w sobie” frazę ogólną. Cofnijmy sie na chwilę do miejsca, gdzie omawialiśmy jak tworzy się frazę ling tail. Zauważmy tę prawidłowość. Kontynuując omawiany wcześniej przykład, jeśłi utworzymy odpowiedni content dla frazy „telewizor 55 cali philips oled” tworzymy kolejną stronę zawierającą frazę ogólną „telewizor”. Zwiększając ilość treści skierowanej na różnorodne frazy zawierające frazę podstawową, zwiększamy szansę na wyższą jej pozycję w wynikach wyszukań. Dlatego tak ważna staje się spójna strategia pozycjonowania dla konkretnej witryny.

Ruch na stronie dobrej jakości.

Już o tym wspominaliśmy, teraz omówimy nieco szerzej. Jak wiemy zachowania użytkowników sa rożne. Jedni wiedzą czego szukają, a inni dopiero szukają tego, czego by chcieli poszukać. Trzymając się wyżej omawianego przykładu z telewizorem, czego innego szuka użytkownik wpisujący w wyszukiwarkę frazę „telewizor”, a czego innego wpisując frazę „telewizor 55 cali philips oled”. Pierwszy potencjalnie szuka po prostu informacji o telewizorach. Nie wie o jakich, nie wie jakiej marki, ba, nawet nie wie, czy chce go kupić, czy poczytać o tym jakie są, czy znaleźć instrukcję obsługi.

Jeśli hipotetycznie założymy, że nasza strona wyświetli się na frazie ogólnej na tyle wysoko, że użytkownik na nią wejdzie, to nie ma gwarancji, że znajdzie u nas to, czego szukał. Jeśli szukał informacji o tym, czym jest telewizor, a trafił na stronę, gdzie może telewizor kupić, to szybko ze strony wyjdzie. Nie o taki ruch nam chodzi. Chodzi o to, aby użytkownik szukający instrukcji obsługi do telewizora philips wszedł na naszą stronę i tam tę szukana instrukcje znalazł. Przykład: Użytkownik szuka instrukcji obsługi telewizora Philips OLED 805. Wpisuje zatem frazę: „Telewizor Philips OLED805 instrukcja obsługi pdf”. Wyświetlają mu się wyniki, np takie:

Zauważmy, że w wynikach wyświetlają się strony dokładnie pasujące do wpisanej frazy long tail. Czyli użytkownik wchodząc na stronę: https://www.mediapasaz.pl/technika/telewizory/telewizor-philips/oled805/ znajdzie na niej to czego szuka. Czyli będzie mógł ściągnąć na swoje urządzenie poszukiwaną instrukcję obsługi. Wyjdzie se strony zadowolony. Znalazł na stronie to, czego szukał. Oceniamy taki ruch na stronie jako wartościowy. Cel strony został osiągnięty.

Niższe stawki PPC

Ta korzyść dotyczy tych właścicieli stron, którzy korzystają z różnego rodzaju systemów reklamowych. Najbardziej popularnym systemem jest Google Ads. Ci z Was, którzy korzystają z tego typu promocji wiedzą, że koszt wyświetlenia reklamy na daną frazę kluczową jest zależny od konkurencji. Czyli im więcej konkurencji walczy o daną frazę, tym stawki są wyższe. Jeśli zrobimy kampanię składającą się jedynie z ogólnych fraz kluczowych, to może się okazać, że zarezerwowany budżet szybko się wyczerpie, a efekt w postaci sprzedaży może być mizerny. W takim przypadku warto rozważyć ułożenie strategii kampanii reklamowej w oparciu o większą ilość fraz kluczowych long tail. Tego typu frazy są zwykle dobrze ukierunkowane. To sprawia, że reklamy docierają celniej. Czyli do bardziej zdecydowanych Klientów, którzy wiedzą, czego szukają, lub wiedzą co, chcą kupić. I co najważniejsze – te frazy są tańsze. W efekcie możemy mówić o bardziej skutecznej reklamie, o większej stopie zwrotu zainwestowanych w kampanię środków.

Jak znaleźć frazy long tail?

W niektórych przypadkach nie będzie łatwo dobrać odpowiednie frazy kluczowe long tail. Wszystko zależy od tematyki oraz od posiadanej wiedzy na konkretny temat. Ważnym staje się również umiejętność przekazywania informacji. W przypadku pojawiających się trudności warto skorzystać z kilku poniższych porad, aby znaleźć efektywne frazy kluczowe długiego ogona.

Szybkie wyszukanie fraz długiego ogona w Google

Najszybszą i zarazem skuteczną metodą znajdowania fraz długiego ogona jest sama wyszukiwarka Google. Początkujący użytkownik nie ma potrzeby inwestowania środków na płatne narzędzia do wyszukiwania fraz. Wystarczy nieco cierpliwości i spostrzegawczości. Zaczynamy od wpisania najprostszej frazy kluczowej lub słowa kluczowego pasującego do tematu strony. Posłużymy się w dalszym ciągu przykładem frazy „telewizor”. Podczas wpisywania takiej frazy Google podpowiada nam podobne zapytania, jakie użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Można już wybrać frazę długiego ogona.

Po wybraniu dłuższej frazy, lub wybraniu podstawowej wyświetli się SERP z listą stron, których treść odpowiada zapytaniu. Jednak zapytanie jednowyrazowej jest bardzo ogólne, przez co często okazuje się, że nie tego szukamy. Dlatego mamy możliwość sprecyzowania swojego zapytania. Google wyświetla proponowane pytania, które często zadają użytkownicy. Przykład poniżej:

Jeśli w dalszy ciągu propozycje nie zawierają tego, czego szukamy, warto przescrolować stronę z wynikami aż do miejsca, w którym pojawi się kolejna dawka propozycji fraz długiego ogona:

Jak na dłoni widać frazy long tail, które są popularne w temacie związanym z telewizorami. Warto skorzystać z tych wskazówek tworząc swój unikalny content witryny.

Jak prawidłowo umieszczać frazy long tail na stronie www?

Umieszczanie fraz long tail na stronie www jest istotne dla optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek oraz przyciągnięcia konkretnej grupy odbiorców. Gdy umieszczasz frazy long tail, należy pamiętać o ich naturalnym i sensownym wpleceniu w treść. Przede wszystkim warto stosować te frazy w tytułach, nagłówkach i treściach, zwracając uwagę na ich spójność z treścią strony. Na przykład, dla słowa kluczowego „telewizor”, można użyć fraz long tail takich jak „najlepsze telewizory 4K do salonu„, „poradnik zakupowy telewizorów LED” czy „jak dobrać telewizor do wielkości pokoju„. Staraj się, aby frazy były naturalne, używane w kontekście i odpowiadały na konkretne potrzeby lub zapytania potencjalnych użytkowników. W ten sposób możesz zwiększyć szansę na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie bardziej zainteresowanego ruchu na swoją stronę internetową.

O czym jeszcze warto wiedzieć?

• Pozycjonowanie stron internetowych
• Pozycjonowanie SEM
• Na co zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu?
• RankBrain wybierze za nas?
• Pozycjonowanie sklepów internetowych

Oceń, czy artykuł był dla Ciebie pomocny?